André Balaban escreve artigo sobre a importância da Campanha Contínua para prefeitos e vereadores, destacando a necessidade de comunicação constante com o eleitor durante todo o mandato para fortalecer sua imagem e conexão política.
- Ano Eleitoral / Pré-Campanha: Articulações, alianças, pesquisas e montagem de equipes.
- Campanha Eleitoral: Mobilização em massa, propaganda e pedido direto de votos.
- Mandato: Comemorar a vitória e entrar na rotina do mandato conquistado ou lamber as feridas e aguardar a próxima eleição.
Porém, como é comum dizer: “o mundo mudou”. Vivemos hoje um novo tempo, onde o modelo tradicional é insuficiente. A nova realidade se resume em Campanha Contínua. Um ciclo sem pausas, que exige constante conexão e comunicação com o eleitor. Ele poderia ser definido assim:
- Campanha Pré-Eleitoral
- Campanha Eleitoral
- Campanha em Mandato
O dia 1º de janeiro de 2025 não é apenas o início do mandato, é o marco de uma nova campanha. Prefeitos e vereadores precisam entender que o trabalho não é apenas “prefeitar” ou “verear”, mas representar sonhos e valores da população.
Exemplos de Campanha Contínua
Prefeitos de grandes centros têm mostrado como a comunicação constante faz diferença:
- João Campos (Recife): Utiliza as redes sociais para mostrar diariamente entregas e projetos em andamento, fortalecendo sua conexão com a população com uma linguagem popular.
- Topázio Neto (Florianópolis): Reforça sua presença política ao divulgar soluções inovadoras na gestão pública.
- Adriano Silva (Joinville): Constrói uma comunicação ativa e transparente com vídeos, entrevistas e atualizações contínuas sobre seu mandato.
Esses exemplos mostram como a Campanha Contínua fortalece a imagem e o relacionamento com os eleitores.
Os Perigos da Inércia no Mandato
Você está saindo de uma fase de superexposição do período de Campanha Eleitoral e não pode simplesmente se esconder dentro de um gabinete. Por mais que você trabalhe, se não comunicar corretamente, as pessoas não saberão o que você está fazendo. Afinal, elas também estão ocupadas com suas próprias vidas.
Trabalhar sem comunicar é como piscar no escuro: apenas você sabe o que está fazendo.
A maior armadilha é se limitar à rotina:
- Reuniões intermináveis;
- Burocracias e assinaturas de documentos;
- Discursos vazios para plenários esvaziados;
- Homenagens e projetos desconectados da realidade popular.
Essa atuação é esperada, mas não suficiente. O eleitor deseja líderes proativos, presentes e comunicativos. O que você faz precisa ser visto, ouvido e compreendido.
Estratégia de Campanha em Mandato
Conexão é o login. Comunicação é a senha.
Agora é a hora de estruturar sua equipe:
- Secretariado eficiente;
- Profissionais de comunicação: pesquisa, assessoria de imprensa, redes sociais, produção de vídeos, design, tráfego pago;
- Estratégias de posicionamento e criação de conceito;
- Equipes alinhadas e capacitadas, com visão estratégica e que entendam do mundo político.
O mandato é uma ação contínua, uma construção contínua, uma equipe contínua, uma comunicação contínua, uma campanha contínua. Prefeitos e vereadores que ignorarem isso estarão em desvantagem.
Comece já ou jogue com a sorte – e seu futuro político – contratando um marqueteiro famoso às vésperas das próximas eleições para ele fazer em 4 meses o que deveria ter sido feito em 4 anos.
André Baladan é publicitário, estrategista criativo e sócio da The Lovers Company.
