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21 de junho de 2025

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Marketing digital: enquanto o PT chora, o PL vende lenço

Fred Perillo 18 de junho de 2025

A manchete, estampada na edição do último dia 15 do Estadão, é emblemática: PT recusa evento com big techs enquanto Lula cobra militância influencer e

Leia mais »

TikTok não tapa buraco, mas quem tapa pode dançar

Fred Perillo 11 de junho de 2025

O problema não é o vídeo viral da prefeita de Marituba, cidade paraense com pouco mais de cem mil habitantes, vizinha a Belém. É o

Leia mais »

“Reunião produtiva”: o nada disfarçado de agenda política

Fred Perillo 5 de junho de 2025

Tem coisa mais improdutiva do que um político postando que participou de uma “reunião produtiva”? Difícil. É um post que honra o nome da coluna:

Leia mais »

Trump não quer convencer: pressão também é persuasão.

Fred Perillo 28 de maio de 2025

Existiria a “persuasão do mal”? Esta semana postei um carrossel no meu Instagram depois de ler uma matéria do UOL que chamava de “bullying diplomático”

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Bonito, logo eleito? O corpo, a urna e Tarcísio de dieta

Fred Perillo 21 de maio de 2025

Confesso que estava meio sem ideia para a coluna da semana, mas fui salvo por uma manchete do site Metrópoles: “Candidato em 2026, Tarcísio emagrece

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Criatividade: peixe de aquário ou mergulho no oceano da IA?

Fred Perillo 7 de maio de 2025

Parece até debate eleitoral, atividade que ambos conhecemos bem: o André escreveu, eu rebati, ele contra-argumentou e agora, como manda o manual da boa discussão,

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IA: será que a criação ainda é só humana, caro Balaban?

Fred Perillo 30 de abril de 2025

Nesta minha coluna Fora do Tom debaterei um texto que, ironicamente, está totalmente dentro do tom. Refiro-me ao artigo do meu amigo André Balaban, publicado

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Quando o gesto fala mais que o dogma: a comunicação não verbal do Papa Francisco

Fred Perillo 23 de abril de 2025

Em se tratando de comunicação, o Papa Francisco sempre soube o que fazer. Não só no que dizia, mas especialmente no que comunicava sem dizer.

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Jojo, Cariúcha e o Ministério: quando o SUS virou trend

Fred Perillo 16 de abril de 2025

A internet tem suas próprias leis — fato infelizmente ignorado pela maioria dos órgãos públicos que precisam se comunicar com a sociedade. Quem entra na

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A carta de Juscelino: exemplar na forma, mas faltou alma.

Fred Perillo 9 de abril de 2025

O país inteiro já sabe: o ministro das Comunicações, Juscelino Filho, entregou sua carta de demissão ao presidente Lula e, como manda o figurino, ele

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Quando 25 horas de discurso valem mais que 15 segundos — o senador que desafiou o algoritmo

Fred Perillo 2 de abril de 2025

Vivemos, na comunicação política e institucional, a era dos vídeos curtos, das dancinhas e dos conteúdos efêmeros. No entanto, um gesto ousado rompeu com essa

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Quando o Ministro se perdeu com um coquetel

Fred Perillo 26 de março de 2025

Que a comunicação não acontece só com palavras você já sabe – ou deveria saber.  Ela está nos gestos (comunicação não verbal), nos silêncios (as

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Analisando o comunicado de Eduardo Bolsonaro. Que nota o discurso dele merece?

Fred Perillo 19 de março de 2025

Por essa ninguém (ou pouca gente) esperava. O deputado federal Eduardo Bolsonaro surpreendeu o país ao anunciar, em vídeo postado em suas redes sociais, que

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Se o improviso é um perigo, por que os políticos insistem nele?

Fred Perillo 14 de março de 2025

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que escolheu uma “mulher bonita”- referindo-se à ministra Gleisi Hoffmann, de Relações Institucionais – para diminuir a

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A Prefeitura que misturou Cristo, diabo, política e temperou com marketing de influência

Fred Perillo 5 de março de 2025

É tiro e queda: todo ano, invariavelmente, algum político posta algo fora do tom durante o carnaval. No caso do objeto de análise desta coluna,

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O vice que confundiu o público com a privada (ops, o privado)

Fred Perillo 26 de fevereiro de 2025

E o vice-prefeito de uma cidade paulista que cometeu um ato racista em uma partida de futebol e teve que se afastar de suas funções?

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As dores e as delícias de ser Rodrigo Manga

Fred Perillo 19 de fevereiro de 2025

Se é para estrear a coluna chamando a atenção, não existe estratégia melhor do que “questionar” o queridinho de dez entre dez estrategistas de marketing

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