O episódio mais recente do F5 Upiara Podcast reuniu a vereadora de Florianópolis Manu Vieira (PL) e o especialista em marketing eleitoral Marcello Natale para uma discussão sobre as estratégias digitais, o comportamento do eleitor e o cenário político de Santa Catarina visando as eleições de 2026.
Durante a conversa, Manu Vieira confirmou que seu projeto político para o próximo pleito é concorrer a uma vaga de deputada federal. A parlamentar justificou a intenção pela necessidade de defender pautas de desburocratização e liberdade econômica em Brasília, além de buscar ampliar a representatividade da Grande Florianópolis no Congresso Nacional.
A vereadora também defendeu a estratégia de abordar temas nacionais durante o mandato municipal, argumentando que a política federal impacta diretamente a vida do cidadão e é essencial para furar a bolha dos algoritmos nas redes sociais.
– A minha cidade é profundamente afetada por Brasília. E se eu não disser para as pessoas que quando ela vai no mercado comprar o carrinho de compra dela aquilo tem a ver com inflação… se eu não disser isso, as pessoas desconhecem a quem endereçar os problemas – afirmou Manu.
A evolução do perfil político
O debate analisou as mudanças no perfil dos políticos bem-sucedidos nas últimas décadas. O jornalista Upiara Boschi traçou um paralelo sobre como a comunicação moldou essas lideranças, saindo do orador de palanque para o fenômeno das redes.
– Ser um grande debatedor era a forma de exposição do político; depois passou a ser televisão e a televisão passou a premiar o grande ator, quem namorava a câmera. E esse namorador de câmera derrubou o debatedor. Agora o perfil do ‘lacrador’ derrubou o ator de televisão – avaliou Upiara.
Para Marcello Natale, no entanto, o marketing digital tende a se tornar uma commodity em 2026, nivelando o jogo e devolvendo importância à capacidade de mobilização e estrutura partidária. O especialista alertou, contudo, para o sentimento de frustração do eleitorado, que muitas vezes busca validação de suas dores em vez de soluções práticas.
– O eleitor hoje não vota por solução, ele vota por validação. Ele quer alguém que valide a dor dele. Se o político xinga quem ele odeia, ele se sente representado, mesmo que a gestão não entregue o serviço – analisou Natale.
