Parecia só mais uma função. Quase banal. O Instagram anunciou o botão de repost para o feed, e a reação foi morna. Afinal, republicar um post já era possível nos stories ou com gambiarras via apps externos. Mas esse novo recurso muda tudo. Porque, pela primeira vez, o Instagram ganha algo que nunca teve: viralização de médio e longo prazo.
Sim, o Instagram já tinha recomendação de conteúdo. Foi assim que os Reels se consagraram. Mas recomendação não é viralização. A recomendação parte da plataforma. A viralização parte das pessoas. E, até agora, o Instagram era uma rede de produção, não de circulação. Você podia até compartilhar algo nos stories, mas 24 horas depois, sumia. Agora não. O repost é, na prática, o botão “compartilhar” do Facebook renascido no Instagram.
Isso tem implicações profundas, especialmente na comunicação política. Estamos diante de um movimento claro rumo à formação de comunidades com maior densidade. Esse movimento já se manifestava organicamente nas eleições de 2024 no Brasil, mas agora ganha uma nova ferramenta de escala.
O primeiro impacto é direto nas collabs. Afinal, agora é possível endossar um post sem precisar misturá-lo ao seu próprio feed. Um aliado político pode amplificar o conteúdo de outro com um simples repost. Um apoiador pode transformar o post de um candidato em conteúdo seu. E, mais importante, a transferência de audiência se torna mais distribuída. Não será mais necessário depender exclusivamente de collabs com grandes páginas ou perfis inflados.
A Meta foi além. Está destacando os amigos que repostaram determinado conteúdo, intensificando a prova social. E, para completar, criou um feed exclusivo com o que está repercutindo entre as pessoas que seguimos. É um mergulho profundo nas comunidades, no comportamento de grupo, no pertencimento.
A lógica muda. Mais do que nunca, o poder está no micro. O impacto está nas redes de confiança. Sempre será melhor mobilizar 400 perfis com 2.500 seguidores do que um perfil com 1 milhão. Porque a credibilidade, a escuta e o engajamento estão nos vínculos reais. Isso está mais alcançavel do que jamais esteve.
O botão repost não é só um botão.
