Nos bastidores do marketing político digital, um dado sempre salta aos olhos: o engajamento. Mais do que seguidores, curtidas ou comentários soltos, é o engajamento que determina quem realmente tem uma audiência ativa e mobilizada. E, quando falamos de Santa Catarina, os números de 2025 reforçam algumas tendências e trazem novos personagens para o jogo.
De acordo com dados do FanpageKarma, coletados diretamente da Meta entre 1º de janeiro e 15 de março de 2025, o ranking dos políticos catarinenses com maior engajamento no Instagram está assim:
- Julia Zanatta – 2 milhões de reações/engajamentos
- Zé Trovão – 1,8 milhões de reações/engajamentos
- Carol de Toni – 1,6 milhões de reações/engajamentos
- Jorge Seif – 1,3 milhões de reações/engajamentos
- Juliana Pavan – 1,3 milhões de reações/engajamentos
- Topázio Neto – 1,3 milhões de reações/engajamentos
- Sérgio Guimarães – 1,1 milhões de reações/engajamentos
- Jorginho Mello – 1,1 milhões de reações/engajamentos
- Ana Campagnolo – 974 mil reações/engajamentos
- Alex Brasil – 868 mil reações/engajamentos
- Egidio Ferrari – 778 mil reações/engajamentos
- Bruno Souza – 741 mil reações/engajamentos
- João Rodrigues – 651 mil reações/engajamentos
- Ana Paula Lima – 398 mil reações/engajamentos
A primeira observação óbvia é que a lista segue estável em comparação com ciclos anteriores, com a consolidação de Julia Zanatta como o maior nome digital da política catarinense. O governador Jorginho Mello, que em outros momentos não figurava com tanta força nos rankings, melhorou seus resultados recentemente, fruto de mudanças de formato e maior dedicação a criação de conteúdos.
Mas se há um fenômeno digital a ser destacado, esse nome é Juliana Pavan. Nenhum outro perfil político cresceu tanto em 2025: sua base de seguidores aumentou 292% desde o início do ano, um número sem precedentes entre os principais políticos de SC. Esse crescimento meteórico é um claro indicativo de que há um movimento orgânico impulsionado pela identificação do público com sua imagem e discurso. Em um cenário onde a autenticidade se tornou um ativo valioso, Juliana Pavan parece ter encontrado o tom certo para ampliar sua base de forma consistente.
Falando em nomes promissores, três perfis chamam a atenção pelo crescimento e capacidade de performar fora da polarização ideológica: Juliana Pavan, Sérgio Guimarães e Topázio Neto. Conseguem manter engajamento alto sem depender das bolhas tradicionais da política digital, o que é um indicativo de potencial de crescimento sustentável. Em um ambiente onde a guerra ideologica domina boa parte do debate público, construir relevância sem recorrer a temas polarizantes é um desafio que poucos conseguem superar.
Outro nome que merece destaque é Bruno Souza. Mesmo sem mandato eletivo, Bruno segue sendo um dos principais influenciadores políticos de Santa Catarina. Atualmente, como secretário de Assistência Social da capital, ele mantém um engajamento expressivo que muitos políticos com mandato não conseguem alcançar. Isso mostra que, ao contrário do que muitos pensam, o cargo eletivo não é a única plataforma para relevância digital. Uma estratégia bem executada e uma comunicação contínua são suficientes para manter uma base ativa e interessada.
Do outro lado do espectro, Ana Paula Lima tem um início de ano expressivo, garantindo um representante da esquerda na lista. É um trabalho digital que ainda tem muito espaço para crescer, especialmente se mantiver o ritmo de publicações e interações. O fato de ser a única voz progressista entre os 12 primeiros mostra que a esquerda catarinense ainda tem um longo caminho a percorrer para consolidar presença digital à altura de sua força política.
Por fim, um dado estratégico: entre os políticos que figuram na lista, dois têm potencial de crescimento imediato no engajamento: João Rodrigues e Ana Campagnolo. Ambos registram engajamento significativo, mas com menos de um post por dia, o que indica um subaproveitamento das redes. Se aumentarem a frequência de postagens, podem crescer rapidamente.
O cenário digital da política catarinense está bem definido, mas como sempre, a dinâmica da internet é veloz e impõe desafios constantes. Quem entender melhor esse jogo, terá vantagem nas próximas disputas. As redes sociais seguem sendo um território importante para qualquer projeto político, e a disputa por engajamento não é um detalhe – é um campo de batalha onde quem souber jogar melhor, chega mais longe.
ERRATA:Na versão original da coluna, o deputado estadual Alex Brasil e o prefeito de Blumenau, Egidio Ferrari, não apareciam na lista devido a um equívoco. No caso de Alex Brasil, ele constava em nosso monitoramento com um perfil incorreto (@alexanderbrasiloficial), quando o correto é @deputadoalexbrasil. Já o prefeito Egidio foi removido da listagem como deputado, mas não incluído como prefeito. Peço desculpas pelo erro às equipes de ambos.
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