Há algumas semanas, enquanto finalizava minha coluna, debati sobre a impressionante ascensão dos “políticos tiktokers” e seu impacto viral em diferentes localidades do Brasil. Ao analisar os números e o comportamento da audiência em suas plataformas, algo me chamou particular atenção.

Embora muitos rotulem o fenômeno dos “tiktokers políticos” de forma negativa, é crucial ressaltar que ainda estamos engatinhando na compreensão dos efeitos dessa comunicação no cenário político eleitoral. Podemos, no máximo, especular sobre as implicações dessa “nova forma” de abordar a comunicação política e institucional, que se baseia muito mais na pessoalidade e na constância do que nas estratégias anteriores.

O ponto central que quero abordar hoje é talvez o mais impactante gerado pelo processo de viralização, mas também aquele que apresenta os maiores riscos para os políticos: a prova social. Considerando que os políticos que viralizam geralmente só podem ser votados em seus territórios de atuação, mas acabam ganhando repercussão nacional, os efeitos de empatia, conexão e formação de imagem do candidato persistem. No entanto, eles não vêm acompanhados do entendimento profundo das questões enfrentadas por esses políticos em seu dia a dia.

Vamos esclarecer: Um indivíduo que vive na Cidade A, mas acompanha e admira a comunicação do prefeito da Cidade B, provavelmente não está ciente dos problemas específicos enfrentados na Cidade B. Isso resulta em comentários efusivos nas redes sociais, como “Venha ser prefeito da minha cidade!”, “O melhor prefeito do Brasil!”, “Já bebeu água hoje, prefeito?”, “Amo meu prefeito”, ou até mesmo “Isso não é um prefeito, é um pai”.

Não é surpresa que, com uma comunicação eficaz e frequente, surjam essas manifestações de apoio. Por mais que esse apoio não se traduza diretamente em votos, dado que os eleitores da Cidade A não podem votar no político da Cidade B, o impacto indireto é notável. A população da Cidade B, que normalmente não se envolve muito na política local, de repente se depara com os comentários positivos e as inúmeras curtidas nos posts do prefeito, elevando-o ao status de super-prefeito. Isso é a prova social em sua forma mais poderosa.

Será que essa prova social é uma garantia de sucesso eleitoral isoladamente? É altamente improvável. No entanto, é inegável que ela tem um poder transformador, convertendo o impacto positivo da comunicação em resultados políticos, através da validação da opinião do eleitorado pela perspectiva de outros. É a essência da influência, a força da prova social.